ACE, marca esportiva da C&A, estreia em corridas de rua no Rio de Janeiro
De olho na força do movimento running e nas oportunidades de conexão com um público cada vez mais engajado com o estilo de vida esportivo, a ACE – linha de moda esportiva da C&A – dá um novo passo em sua estratégia de marketing e negócios. A partir do segundo semestre de 2025, a marca estará presente em algumas das principais corridas de rua do Rio de Janeiro, reforçando seu propósito de democratizar o acesso à moda esportiva com tecnologia, performance e informação de moda.
O calendário de ativações inclui provas como a Rio S 21K, a Night Run, a tradicional Vera Cruz no Réveillon e outras corridas populares na cidade. A iniciativa acompanha um movimento maior do mercado. Segundo levantamento do Strava, o Brasil teve um crescimento de mais de 30% no número de praticantes de corrida de rua nos últimos três anos, com destaque para mulheres e jovens entre 18 e 34 anos. Paralelamente, o mercado de eventos esportivos também vem recebendo um aumento significativo de investimentos de marcas de moda, esportes, tecnologia e alimentação.
“A ACE foi criada para vestir e acompanhar o ritmo de quem vive em movimento. Com energia e conexão com o cotidiano real das pessoas, a marca traduz, através de tendências globais, uma atitude ativa e coletiva. Estar presente nas corridas de rua é um desdobramento natural da sua essência: queremos estar ao lado dos nossos consumidores nos momentos de superação, conquista e lazer”, afirma Priscila Malta, gerente da marca ACE.
Além da presença institucional nas provas, a ACE pretende ativar o público com experiências no dia das corridas e comunicação digital ao longo de 2025 e 2026. As ações integram o plano de posicionamento da marca com lançamento contínuo de coleções (com peças desenvolvidas para diferentes tipos de corpo, do P ao GG4), e foco em tecnologias de performance como proteção UV, tecidos ultradry e acabamento antiodor.
O mercado de corrida de rua em alta e o olhar das marcas
Nos últimos anos, o Brasil tem visto um aumento expressivo tanto no número de participantes quanto no volume de eventos de corrida de rua. De acordo com a Associação Brasileira de Corridas de Rua e Trail (ABCR), mais de 5 milhões de brasileiros participaram de provas em 2024. E as marcas estão acompanhando esse movimento: ações de patrocínio, ativações de experiência, collabs com atletas e criação de produtos específicos para o público running são algumas das principais apostas das empresas para fortalecer o relacionamento com esse consumidor.
Para a C&A, esse é um passo estratégico dentro da sua expansão no mercado esportivo: além de ampliar o reconhecimento da ACE, a participação nas corridas reforça o compromisso da marca em estar presente em diferentes momentos da vida dos clientes – do dia a dia ao esporte.
Sobre a C&A Brasil – A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em mais de 330 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças. Te convidamos a conhecer mais sobre a C&A em sala de imprensa.